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上海标杆购物中心年度总结——南翔印象城MEGA。

开业首日，

客流超30万、销售额万+；

开业满月，

项目总客流量超万，销售额破3亿元；

国庆小长假期间，

日均客流超15万人次、最高单日客流破20万；

开业天时，

总客流已经超过0万人次、销售额超过10亿元；

……

作为年新开业购物中心，上海南翔印象城MEGA一经亮相，便以“上海单体量最大纯购物中心”赚足了眼球。经过4个多月的运营，南翔印象城MEGA的表现愈加突出。据项目方透露，截止到年12月31日，南翔印象城MEGA营业额达到12.83亿，开业率95%。

在极为艰辛的年，多数商业项目开业计划推迟的背景下，南翔印象城MEGA如期亮相的底气何在，过去的四个多月有哪些亮点值得业内借鉴？

（图片来源：南翔印象城MEGA）

1

“一日微度假胜地”

独特定位，是购物中心吸引市场注意力的重要因素之一。在商业定位趋于同质化的当下，南翔印象城MEGA赋予项目“一日微度假胜地”的定位，无疑让人耳目一新。

得益于项目位于嘉定区南翔核心，连接昆山与迪士尼的上海地铁11号线在项目设站，易吸引上海市区乃至昆山、太仓等地顾客，南翔印象城MEGA拥有庞大的消费客群。此外，这里拥有千年古镇文化，将其与商场融合，能够使得顾客产生共鸣。

为充分展现微度假氛围，项目在自然景观和文化元素方面下足了功夫。一方面，南翔印象城MEGA将森林搬进了购物中心，以“觅境·森林”生态植物园为蓝本的热带雨林、被梯田状的绿色植被环抱而形成的独特“退台花园”、米沿建筑边缘的屋顶星空跑道，完美实现建筑与自然、人与空间的联动；另一方面，南翔印象城MEGA以“鹤之旅”为故事主线，构建出“鹤鸣、鹤舞、鹤栖”的三大中庭广场，将顾客带入“旅游路线”，加上印巷时光”特色街区、特色艺术装置“超级月亮”、“天空之翼”等，充分实现了商业与文化的交融。

（图片来源：南翔印象城MEGA）

2

首店经济+智慧化运营

“一日微度假胜地”的定位下，南翔印象城MEGA十分注重首店品牌的引进。

赢商网了解到，南翔印象城MEGA引入了超家品牌入驻，涵盖时尚零售、餐饮场景、生活社交、娱乐文化、家庭亲子、健康休闲等全客层业态。其中，城市首店、区域首店及品牌最新概念店超家，城市首店及品牌最新概念店占比超40%，区域首店占比85%，获得“首店收割机”的称号，包括：全国首进驻购物中心的开心麻花剧场、西北上海首个奥林匹克赛事级别的真冰场——全明星滑冰俱乐部、首进西上海的“百年老字号”饭店——上海老饭店、嘉定首个购物中心内带恒温泳池的健身房——威尔仕健身，及区域首店——东发道·朱雀打边炉、湊湊火锅、上房火锅、南京大牌档、耳光馄饨、太二酸菜鱼、海马体；品牌最新概念店——奈雪的茶、华为、西西弗书店等。

项目公开资料显示，开业首月，华为、周大福、湊湊火锅·茶憩、adidasOriginals等15家门店实现上海月销售额第一，威尔仕健身、全明星冰场、MLB等5家店铺取得全国月销售第一的成绩。

值得